Cuốn sách này được dịch từ nguyên tác: brand Failures - The Truth About The 100 Biggest Branding Mistakes Of All Time by Matt Haig. Mục đích của cuốn sách này là xem xét những thất bại đa dạng của các thương hiệu để tìm hiểu những con đường dẫn dụ các công ty đến sai lầm.
"Đây không phải là cuốn sách đọc cho biết, nó cung cấp cho bạn một sự kiểm nghiệm vô giá những bài học mà bạn chưa có được" - MARKETING MAGAZINE
"Qua cuốn sách này, bạn sẽ nhận được ra hiểm họa tiềm ẩn của một thương hiệu sản phẩm mà bạn từng cho rằng nó tiềm năng" - INTERNET WORKS
“Con người học được nhiều điều bổ ích từ trong thất bại chứ không phải từ sự thành công. Cuốn sách này thực sự là một kho báu, và với nó, bạn sẽ tìm được những lời khuyên bổ ích” - LAURA RIES, Giám đốc RIES & RIES
“Một tài liệu hấp dẩn, thiết thực chỉ cho bạn cách kinh doanh để đạt hiệu quả tối ưu” - MARKETING BUSINESS
"Bất cứ một chuyên gia marketing nào cũng sẽ thấy thật hữu ích khi đọc cuốn sách này. Bên cạnh những câu chuyện mang tính
giải trí, những bài học ẩn sau chúng là thật sự nghiêm túc. Hãy rút ra kinh nghiệm cho mình từ cuốn sách này” - PATRICK BARWISE, Giáo sư Marketing, LONDON BUSINESS SCHOOL
“Tôi muốn giới thiệu cuốn sách này cho tất cả những ai quan tâm về việc xây dựng và phát triển thương hiệu” - Dr. PAUL TEMPORAL, chuyên gia thương hiệu, tác giả “QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CAO CẤP”.
Mục Lục :
§ Chương I : Thất bại - nền tảng của Thành công
Chương II : Những thất bại điển hình
1. New Coke
2. Xe Edsel của Ford
3. Betamax của Sony
4. Mac Deluxe của McDonald’s
§ Chương III : Những thất bại về ý tưởng
5. Ngũ cốc Mates của Kellogg’s
6. Godzilla của Sony
7. Persil Power
8. Pepsi
9. Magic Ken với bông tai
10. Máy tính Hot Wheels
11. Corfam
12. Thuốc lá không khói RJ Reynolds
13. Oranjolt
14. La Femme
15. Bột giặt Radion
16. Dầu gội ‘Cảm nhận Sữa chua’ của Clairol
17. Pepsi AM
18. Cà phê uống liền Maxwell House
19. Súp Combo của Campbell
20. Thirsty Cat! Thirsty Dog!
§ Chương IV : Những thất bại của việc mở rộng thương hiệu
21. Nước hoa Harley Davidson
22. Gerber Singles
23. Crest
24. Giấm rửa tinh chế tự nhiên Heinz
25. Miller
26. Virgin Cola
27. Quần lót Bic
28. Hệ thống dữ liệu của Xerox
29. Chiquita
30. Rượu táo Country Time
31. Aspirin của Ben-Gay
32. Những nhà hàng của đài phát thanh Capital
33. Xe đạp leo núi của Smith & Wesson
34. Sữa chua Cosmopolitan
35. Tiệm cắt tóc Lynx
36. Kitchen Entrees của Colgate
37. Nước ngọt LifeSavers Soda
38. Kem đánh răng của Pond
39. Nước chanh Frito-Lay . .
§ Chương V: Những thất bại trong quan hệ công chúng
40. Exxon
41. McDonald’s và phiên xử Mclibel
42. Perrier và sự ô nhiễm benzene
43. Pan Am
44. Các sản phẩm sữa hiệu Snow
45. Băng vệ sinh thỏi Rely
46. Sai lầm về quan hệ công chúng của Gerber
47. Chiến dịch Joe Camel của RJ Reynold
48. Vỏ xe Fireston
49. Sữa trẻ em của Farley’s
§ Chưong VI : Những thất bại về văn hoá
50. Kellog’s ở Ấn Độ
51. Hallmark ở Pháp
Những khó khăn trong dịch thuật
52. Pepsi ở Đài Loan
53. Nước bổ dưởng (tonic) Schweppes ở Ý
54. Chevy Nova và những xe khác
55. Electrolux ở Mỹ
56. Gerber ở Châu Phi
57. Coors ở Tây Ban Nha
58. Gà của Frank Perdue ở Tây Ban Nha
59. Que uốn tóc Mist Stick của Clairol ở Đức
60. Bút Parker ở Mexico
61. Hãng hàng không Mỹ ở Mexico
62. Vicks ở Đức
63. Gà rán Kentucky ở Hong Kong
64. Đàn Fender của CBS
65. Snapple của Quaker Oats
§ Chương VII : Những thất bại liên quan đến con người
66. Enron
67. Arthur Andersen
68. Ratner’s
69. Planet Hollywood
70. Fashion Café
71. Hear’Say
72. Các món ngon vô tội
§ Chương VIII : Những thất bại khi tái lập thương hiệu
73. Consignia
74. Tommy Hilfiger
75. Từ BT Cellnet đến O2
76. Từ ON Digital đến ITV Digital
77. Từ Windscale đến Sellafield
78. Từ Payless Drug Store đến Rite Aid
79. Hãng hàng không Anh quốc
80. MicroPro
§ Chương IX : Những thất bại về công nghệ mới và internet
81. Pets.com
82. VoicePod
83. Excite@Home
84. WAP
85. Máy tính cá nhân Web của Dell
86. Pentium của Intel
87. Hình nền Linux của IBM
88. boo.com
§ Chương X : Những thông hiệu ngã bệnh
89. Oldsmobile
90. Xà bông Pear’s
91. Ovaltine
92. Kodak
93. Polaroid
94. Rover
95. Moulinex
96. Tạp chí Nova
97. Levi’s
98. Kmart
99. Hộp đêm Cream
100. Mỹ phẩm Yardley
§ Thay lời kết
Xin mời các bạn download Ebook (dạng pdf) - bản đẹp :
http://www.sendspace.com/file/n44rvt
Chúc các bạn Thành Công và Hạnh Phúc trong cuộc sống.
P.S.: Tất cả các Ebook và Audiobook mà langtu post ở CSYT đều có tải về máy cả. Nếu có links nào bị hỏng, các bạn làm ơn thông báo cho langtu biết, langtu sẽ upload links mới post lên lại. Thanks các bạn nhiều nha.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét