Tốc độ tăng trưởng và đầu tư vào quảng cáo ở Việt Nam đã và đang có nhiều bước tiến mạnh mẽ trong nhiều năm gần đây. Đặc biệt, trong thời đại toàn cầu hóa, tình hình này lại càng trở nên khốc liệt hơn.
Tác giả Phi Vân (tốt nghiệp MBA ngành tiếp thị và truyền thông, đã từng phụ trách marketing và phát triển kinh doanh cho một số công ty tại Úc, châu Á và Việt Nam, gần đây nhất đã đảm nhiệm vị trí giám đốc chiến lược tiếp thị và quảng cáo của XPR Campaigns, hiện là giám đốc điều hành Công ty Gloria Jeans Coffees Vietnam) - với vị trí của một người trong ngành quảng cáo - sẽ cung cấp cho chúng ta một cái nhìn tổng quát, chính xác hơn về hoạt động quảng cáo ở Việt Nam.
Nói một cách không ngoa thì công ty quảng cáo chính là nhịp cầu nối trung gian giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Định vị rõ vai trò đó, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nắm bắt được thông tin nào là đáng tin cậy nhất, khi nhận được từ các mẩu quảng cáo đang nhan nhản xuất hiện liên tục, hàng ngày hàng giờ trên các phương tiện truyền thông đại chúng cũng như ở bất kỳ địa điểm nào trên đường phố. Mặt khác, những phân tích thấu tình đạt lý của bài viết - với tính khách quan cao - tác giả sẽ giúp những nhà sản xuất tự nhìn lại mình.
Muốn phát triển thương hiệu bền vững thì nhà sản xuất phải có một chiến lược tổ chức chặt chẽ để tạo ra một sản phẩm có giá trị, đáp ứng được nhu cầu thiết thực của khách hàng. Với một sản phẩm kém chất lượng, người quảng cáo chân chính sẽ không bao giờ tự thổi phồng quá đáng để lừa bịp khách hàng. Hơn thế nữa, giá trị thương hiệu sẽ tăng lên gấp bội phần khi chính nhà sản xuất biết đặt phương án phát triển công ty dựa trên lợi ích của cộng đồng xã hội.
Với tất cả kinh nghiệm của người trong cuộc, tác giả Phi Vân sẽ trình bày một cách chân thực về bức tranh hiện thời của nền quảng cáo ở Việt Nam cũng như đưa ra không ít gợi ý thực tế nhất về quá trình xây dựng nền tảng quảng cáo ở một đất nước đang chập chững trên bước đường hội nhập với quốc tế.
Xin trân trọng giới thiệu cùng bạn đọc.
Tủ sách Tuổi Trẻ và NXB Trẻ
0 nhận xét:
Đăng nhận xét